原標(biāo)題：從馬東牽手優(yōu)酷說(shuō)起，看似零投入的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并不簡(jiǎn)單

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)拼的是：團(tuán)隊(duì)、投入和渠道。三方面缺一不可。

今年可以說(shuō)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最火爆的一年，12月22日，辭職央視在愛(ài)奇藝平臺(tái)打造《奇葩說(shuō)》而進(jìn)入事業(yè)高潮的馬東，再辭職愛(ài)奇藝CCO創(chuàng)辦的米未傳媒同合一集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，引爆了業(yè)界關(guān)注。馬東的經(jīng)歷非常具代表性，尤其是央視主持、愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官、米未CEO三個(gè)身份的遞進(jìn)，對(duì)于研究?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)的人來(lái)說(shuō)是很典型的案例。

借以馬東來(lái)說(shuō)起，談一談都在說(shuō)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代，全民內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代是不是真的來(lái)了？對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作有興趣的人都適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)嗎？想成功需要注意哪幾點(diǎn)？就這些問(wèn)題來(lái)做個(gè)人認(rèn)知的一個(gè)梳理，而且本人也有近兩年的做IP的經(jīng)驗(yàn)，就此機(jī)會(huì)談一下自己的認(rèn)識(shí)。

先潑冷水：全民內(nèi)容創(chuàng)業(yè)觀太樂(lè)觀

9月,原央視主持人張泉靈公開(kāi)承認(rèn)離職央視，很快引起社會(huì)關(guān)注，而張泉靈進(jìn)入的正是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。7月，高曉松出任阿里音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，宋柯出任CEO，很快何炅被爆也加入擔(dān)任CMO。從央視主持人馬東、張泉靈進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)后獲得的很高關(guān)注，到內(nèi)容平臺(tái)愛(ài)奇藝、阿里音樂(lè)選擇知名人士擔(dān)任要職來(lái)看。無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還是內(nèi)容平臺(tái)，都很看中名人效應(yīng)，草根并不占太多優(yōu)勢(shì)。相反一些草根的UGC內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，比如某S、快看漫畫(huà)都是一時(shí)興起，很快就被人遺忘或者熱度降溫。

以優(yōu)酷牛人這個(gè)專(zhuān)門(mén)為扶持平臺(tái)上草根內(nèi)容創(chuàng)造者的節(jié)目來(lái)說(shuō)，評(píng)選出來(lái)的很多牛人，真正的說(shuō)是成功的非常少，很多是曇花一現(xiàn)。目前真正活躍在內(nèi)容圈出了名氣，并且將社會(huì)關(guān)注度持續(xù)下來(lái)的，如有妖氣是個(gè)創(chuàng)作集合平臺(tái)，奇葩說(shuō)、屌絲男士背后有愛(ài)奇藝和搜狐視頻支撐，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到背后是一個(gè)堅(jiān)持了多年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。包括大熱的羅輯思維，開(kāi)心麻花、郭德綱等，看似都是草根內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的榜樣，但每個(gè)代表性的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)佼佼者背后都有幾個(gè)共同的因素。首先，團(tuán)隊(duì)。其次，多年經(jīng)營(yíng)。最后，平臺(tái)支撐。

也就說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)拼的是：1、團(tuán)隊(duì)就是許多人才聚在一起；2、多年經(jīng)營(yíng)就是持續(xù)的投入（拉投資也好、自掏腰包也好）；3、平臺(tái)支撐有強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容渠道做靠山。三個(gè)方面缺一不可，如今雞湯盛行，很多成功學(xué)故意迎合普遍的渴望一夜暴富的心態(tài)，帶來(lái)社會(huì)盲目，比如當(dāng)下鼓吹的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，很多人盲目地進(jìn)來(lái)。微博、微信里出現(xiàn)了以搞怪、扮丑吸粉的一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，明顯感覺(jué)出來(lái)大家把內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)搞混了。UGC可以作為一種消遣，但作為創(chuàng)業(yè)是走了彎路，真正的內(nèi)容還是品質(zhì)、深度和廣度的PGC。

不該有投機(jī)心態(tài)：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和玩票有本質(zhì)上的不同

現(xiàn)在在微信或今日頭條上，可以搜到或者看到很多模仿屌絲男士的小視頻，或一些自制的娛樂(lè)性的小品性質(zhì)的短視頻。不得不佩服世界之大人才之多，很多好玩有趣的內(nèi)容都讓人拍案叫絕。但如果把愛(ài)好上升到創(chuàng)業(yè)，單憑個(gè)人喜好是支撐不起來(lái)的。包括科技自媒體也算上，鈦媒體、虎嗅、雷鋒網(wǎng)這些把控整體風(fēng)格，由自媒體投稿形式做的平臺(tái)影響力，是單個(gè)自媒體人品牌無(wú)法相對(duì)比的。

以上文馬東來(lái)說(shuō)，央視給他積累了早期的名氣和受眾，奇葩說(shuō)解放了他的束縛打造了一個(gè)好節(jié)目品牌，而創(chuàng)辦米未傳媒這一步才叫真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。如果沒(méi)有央視的名氣受眾積累，和奇葩說(shuō)掙脫束縛打造PGC節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，如果砍掉央視和奇葩說(shuō)的經(jīng)歷，僅憑一腔熱情和才華的馬東做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)肯定無(wú)法第一時(shí)間拉來(lái)創(chuàng)新工廠投資。如今，有名（央視經(jīng)歷）、有團(tuán)隊(duì)（奇葩說(shuō)積累的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)）、有平臺(tái)（和愛(ài)奇藝保持關(guān)系打造奇葩說(shuō)第三季、和合一集團(tuán)聯(lián)手），成功的機(jī)會(huì)才大增。

現(xiàn)在，很多人以為手機(jī)拍個(gè)視頻點(diǎn)擊率幾萬(wàn)就算混進(jìn)影視圈，博客里發(fā)表幾篇流量超高的文章就算新媒體了，畫(huà)了幾張感動(dòng)人心的漫畫(huà)就以為成漫畫(huà)家，玩票和創(chuàng)業(yè)其實(shí)有本質(zhì)上的不同。

想入行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)：有幾個(gè)要點(diǎn)要牢記

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的浮躁感受來(lái)源于工作經(jīng)歷，聽(tīng)著無(wú)數(shù)個(gè)幾十億、幾百億的規(guī)劃藍(lán)圖，總覺(jué)得這個(gè)圈子多了幾份天真少了幾份冷靜。我認(rèn)為想進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，才華什么的都不是最重要的，要搞捋順這幾點(diǎn)，找到定位，建立團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。這幾點(diǎn)做到后，才能稱之為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，否則就是玩票。

第一，創(chuàng)意需讓位定位

內(nèi)容的魅力來(lái)源于創(chuàng)意和受眾，創(chuàng)意決定了受眾群的多寡。但內(nèi)容價(jià)值一個(gè)很重要的點(diǎn)在于品牌，缺乏品牌約束的創(chuàng)意只能叫段子，目前較為成功的案例如萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到、屌絲男士等。這些獲得大熱并成功的內(nèi)容品牌，是定位的成功，創(chuàng)意只不過(guò)是定位的構(gòu)成元素之一?，F(xiàn)在一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，每天都追逐熱點(diǎn)，用各種創(chuàng)意吸引眼球，結(jié)果吸來(lái)雜亂無(wú)章的各種粉，做的很熱鬧，但沒(méi)品牌，缺乏定位再努力都是白費(fèi)。

第二，單打獨(dú)斗需讓位團(tuán)隊(duì)協(xié)作

我之所以說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浮躁，就是因?yàn)樘嗳苏J(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是一件簡(jiǎn)單的事。很多人有著各種特殊的才華，誤認(rèn)為個(gè)人才華是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的核心元素，結(jié)果制作內(nèi)容過(guò)程中其他人都是輔助個(gè)人才華展示的配角，缺乏團(tuán)隊(duì)意識(shí)注定曇花一現(xiàn)。比如本山集團(tuán)和德云社其中趙本山和郭德綱是核心，但真正成功的是團(tuán)隊(duì)的建立，如果說(shuō)兩位大師是打開(kāi)鑰匙的門(mén)，團(tuán)隊(duì)就是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功的發(fā)動(dòng)機(jī)。如果，本山集團(tuán)和德云社的作用只是為趙本山和郭德綱服務(wù)，那么世界上多了兩個(gè)大牌的明星，缺少了兩個(gè)成功地文化集團(tuán)。

第三，賺快錢(qián)需讓位長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)

很多人熱衷內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，究其原因內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是沒(méi)本的買(mǎi)賣(mài)。視頻內(nèi)容一個(gè)攝像機(jī)甚至一部手機(jī)加不要錢(qián)的演員就搞定，文字內(nèi)容一臺(tái)電腦一個(gè)好的文筆就能搞定，漫畫(huà)內(nèi)容一個(gè)制作平臺(tái)一個(gè)畫(huà)家就可以搞定。所以，很多人有了一定名氣之后最先想的是變現(xiàn)，認(rèn)為反正零投資賣(mài)出多少錢(qián)都是賺的。然而很多人忽視了一個(gè)問(wèn)題。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最大的資產(chǎn)是內(nèi)容這個(gè)無(wú)形價(jià)值物，當(dāng)你有名氣的時(shí)候，名氣就已經(jīng)是重要資產(chǎn)，積累的越久越有價(jià)值，認(rèn)為早撈一筆就走人的心態(tài)，往往是吃了大虧。賺快錢(qián)賣(mài)的是一個(gè)火了的產(chǎn)品，或借著火了的產(chǎn)品忽悠快錢(qián)，真正的創(chuàng)業(yè)是可持續(xù)性，是長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。

在所有的創(chuàng)業(yè)潮里，表面看最沒(méi)門(mén)檻的就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，以身處的新媒體圈為例，很多人都有個(gè)打造一個(gè)估值上億公眾號(hào)的夢(mèng)想。這種心態(tài)造成了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的虛假繁榮，拋開(kāi)心靈雞湯，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻非常高，名人效應(yīng)、強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容渠道都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)繞不過(guò)去的坎，而這些方面草根者永遠(yuǎn)都是弱勢(shì)。所以規(guī)勸所有認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)零門(mén)檻認(rèn)知的人，想要加入內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大軍，首先要做的就是殺死投機(jī)心態(tài)，雖然世界上每天都有一夜成名的好故事發(fā)生，上帝會(huì)擲色子但你未必是幸運(yùn)兒，把內(nèi)容當(dāng)做事業(yè)要靠的還是真本事。